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国际手机市场上的中国成就

日期:2017/3/15 编辑: 詹小洪 阅读 ( 6379 )【 来源 : 新民周刊 】
阅读提示:对韩国消费者来说,“中国制造”已不再是“便宜货”的象征。
作者/詹小洪
 
  曾几何时,在中国手机市场上,韩国三星、LG手机和美国苹果手机就是质优、高端、时尚的代名词。直到2013年,韩国三星、美国苹果销量交替执中国手机市场之牛耳,当仁不让地占有中国市场老大、老二宝座。
  然而到了2014年第四季度,中国手机市场开始由中国手机厂商小米、华为或者OPPO唱主角了。2016年占市场份额前三位的分别是,华为(18.1%),OPPO(13.8%),VIVO(12.3%),而苹果排到第四位(11.3%),三星则掉出了前五。
  再看国际手机市场,到2016年,前五名除头一二名仍为三星和苹果外,三四五名分别是中国的华为、OPPO和VIVO。2017年2月8日的韩国中央日报比较了这五大厂商近两年的销量和市场份额,尽管三星和苹果还占据着头两名份额(20.8%和14.5%),但中国企业追赶速度非常快,后三者的份额总和为19.8%。三星、苹果、中国手机在国际手机市场上的三足鼎立形成了。
  还在2016年6月,韩国报纸引述华为CEO余承东在接受《华尔街日报》采访时的话:“世界市场占有率华为将在5年内达到20%-25%,超过苹果和三星。”记者对中国企业公开表示要“打倒三星”“打倒苹果”的雄心惊叹不已。
  韩媒分析中国手机厂商竞争利器主要有:
  产品性价比高。韩国市场被称为“外国产手机的坟墓”,可见进入壁垒之高。三星电子和LG电子掌握了韩国手机80%以上的市场。然而近几年中国手机小米、华为、OPPO、VIVO相继闯进了韩国市场!在同档次的手机中,中国手机价格仅相当于韩国手机的2/3或者3/4。
  对研发的重视。华为自从1980年代以来,每年将销售额的15%投入技术研发的结果。2014年,OPPO将年销售额的6%投入到研发当中。
  申请专利,华为创始人任正非提出了“专利核保护伞理论”。华为2016年向世界知识产权组织提交了3898项国际专利申请,成为申请量最多的企业,而韩国三星电子仅1683项、LG电子1457项。
  走出去开拓海外市场以及高端化战略取得成功。华为2016年在中国、东南亚与欧洲地区推出了Mate9、P9等售价在600欧元以上的高端产品并取得了成功。尤其P9创造了华为单品销量超过1000万台的纪录。证明了华为不仅在以低端产品为主的中国市场,在以高端产品为中心的发达国家市场同样受到欢迎。
  被称为“第二个华为”的OPPO和VIVO也有着坚实的技术能力。OPPO与大部分采取低价战略的中国品牌不同,集中攻占中高价智能手机市场。
  其实,不仅是中国手机,其他中国制造也陆续登陆韩国。在韩国,以20-39岁的韩国消费者对中国产品和文化最容易接受,在他们中间形成了所谓的“中流(Chinese Wave)”。他们在客厅里摆放小米生产的空气净化器,在中国电商企业阿里巴巴的海外直购网站全球速卖通上购物,喜欢吃火锅和麻辣烫、羊肉串的韩国人正在增加。
  “中流”在大众文化方面表现得更是如火如荼。CJ E&M经营的有线频道中华电视台最近5年间的收视率上升了435%。去年该电视台播出了中国电视剧《琅琊榜》,并收获了超高人气。在有线电视台中,收视率只要超过0.5%,便被认为是取得了巨大的成功,而该剧在首尔地区创下了最高收视率1.8%(全国0.8%)的纪录。
  据韩国教育部资料显示,截止到2016年4月1日,拥有最多韩国留学生的国家是中国(29.8%),首次超过了美国(28.5%)。
  总之,对韩国消费者来说,“中国制造”已不再是“便宜货”的象征。
 
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