近日，上海工商部门出台一项指导意见，要求媒体发布公益广告的比例不得低于其商业广告的３％。但据监测，目前报刊电视都未及及格线。

    公益广告肩负的是社会历史使命，但公益广告也是广告，所以不能停留在提个口号、刊播个标语的水平上，也需要通过艰苦的创造，在创意、策划、构思、设计、制作、刊播上如同做商业广告一样精心运作，要求甚至更高，它需要更多的感染力、说服力和震撼力。

    公益广告的本质属性是公益事业，因此，政府部门理当最应该出资制作拍摄公益广告。同时，对媒体而言，没有公益广告的广告业是不成熟、不健全的广告业，对企业而言，只做商业广告不做公益广告的企业是未尽到社会责任的企业。

    湖北 樊赛